Esta novedad hace parte de una apuesta de la plataforma por la inteligencia artificial que incluye recomendaciones, creación de contenido y publicidad.
Con 28 años de historia, Netflix tiene un catálogo tan enorme, que elegir algo para ver es toda una odisea. Por eso, la plataforma lleva varios meses probando una solución que le resulta familiar a cualquier usuario de TikTok o Instagram: un feed de video vertical con scroll infinito.
Este nuevo apartado muestra fragmentos de series, películas y podcasts para que el usuario decida qué reproducir de forma más intuitiva y sin tener que buscar demasiado.
Así se ha filtrado en varios blogs especializados, que anticipan que esta implementación será progresiva y comenzará con un grupo limitado de usuarios antes de expandirse globalmente.
Desde hace varios años, especialmente a inicios de pandemia, el formato de video vertical se consolidó como el patrón dominante de consumo en plataformas sociales.
Varios estudios señalan que las audiencias más jóvenes demandan contenido corto, visual y diseñado para el desplazamiento continuo. Netflix busca trasladar esa lógica a su ecosistema para reducir los tiempos de búsqueda y capturar la atención antes de que el usuario abandone la app sin haber elegido nada.
Este nuevo feed no reemplazaría la navegación tradicional sino que será una forma de descubrir contenido a través de clips antes de comprometerse con una serie o película completa.
Pero el feed vertical es solo una pieza de una transformación más amplia. Gregory Peters, co-CEO de Netflix, señaló que todavía hay un “tremendo margen” para mejorar la personalización después de dos décadas, aprovechando las nuevas arquitecturas de modelos de inteligencia artificial.
Las recomendaciones ya son optimizadas con sistema de IA y en un futuro cercano permitirían una iteración más rápida y la incorporación eficiente de nuevos tipos de contenido.
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La plataforma también avanza en el uso de IA generativa para la creación de contenido. El co-CEO Ted Sarandos anticipó que estas herramientas mejorarán todo el proceso creativo.
“La IA no cambiará que se necesita un gran artista para hacer gran arte, pero sí les dará mejores herramientas para dar vida a esas visiones”, dijo. Para acelerar esas capacidades, Netflix adquirió el mes pasado InterPositive, una empresa de creación con IA desarrollada específicamente para cineastas.
La plataforma también aplicará IA a su suite publicitaria, buscando nuevos formatos y mayor personalización para mejorar los retornos.
Todo esto ocurre en un momento de solidez financiera, pues Netflix reportó ingresos de 12.250 millones de dólares en el primer trimestre de este año, un incremento del 16,2% frente al mismo período del año anterior.
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